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搭车世界杯 酒企展开体育营销

来源:加辞资讯网
  

啤酒看重运动主题

啤酒是世界杯关联度*高的消费品,也是搭车世界杯、进行体育营销的常客,世界大赛的运动主题和**互动成为啤酒厂商理想的市场推广要素,这一点在我省啤酒业方面表现得十分明显。据记者了解,山东啤酒厂商,以及在山东市场上可以看到的啤酒产品,几乎全部都有与世界杯有关的市场营销活动,包括各种类型的广告、优惠购买活动,以及规模不一、名头不同的各类啤酒节活动。

作为近年来发展迅猛的地产啤酒,泰山啤酒没有放过世界杯这一营销时机。以“畅饮泰山原浆啤酒,**时间**世界杯”为主题的泰山啤酒世界杯观看点活动正在泰安火爆进行。“世界杯有奖竞猜”、“**赠饮”、“即兴表演”以及品酒评球、畅饮泰山原浆等元素让泰山啤酒与世界杯完美地结合起来。

业内老大青岛啤酒[34.08 -1.39%]虽然将重心放在了“NBA啦啦队海选赛”的组织上,但也不妨碍青啤世界杯主题活动四处开花。在北京,青啤在鸟巢脚下举办了“青岛啤酒世界杯**狂欢节”;在石家庄,“**届青岛啤酒节”将观战世界杯、品尝美食、观看文艺演出和畅饮啤酒结合在了一起;在青啤的老家青岛登州路的啤酒街,世界杯和啤酒成为整条街道的形象特征,高挂的大屏幕彩电、泡沫四溢的鲜啤酒让啤酒街人气旺盛……

白酒结缘体育盛事

与啤酒行业成熟的体育营销手法相比,白酒厂商们显然是一个后发先至的选手,入场时间虽晚但却表现突出。对此,山东扳倒井集团副总经理张辉表示:“白酒的体育营销,不在于短期内卖出多少产品,重要的是要有一个高层次的平台,让品牌在目标人群中得以有效的塑立和传播,这也是国井扳倒井成为第十一届全运会合作伙伴后,在全国市场广受欢迎的原因所在。”他还表示,与十一运会的合作,是扳倒井发展的一个重要节点,为集团摸索出了一套高端体育营销的经验,扳倒井目前已正式成为**十二届省运会的合作伙伴,将借此机会更好的回报社会支持和消费者的厚爱。

在扳倒井尝到体育营销甜头的同时,山东白酒的另外两个巨头也在体育营销上有着自身的打算。山东景芝酒业股份有限公司日前已经注入资金,组成了山东景芝酒业围棋**队,成功介入高雅的棋类运动,让围棋文化和景芝酒文化相映生辉,景芝酒业表示看好山东和中国的棋类市场,不仅要赞助队伍,今后还要成立棋院,发展棋类的后备力量。

记者从泰山生力源集团有关方面也了解到,泰山生力源正在考虑与2010广州亚运会进行有关合作,进而扩大自身在南方市场,尤其是广东市场的优势。由于亚运会是国际体育盛会,规模大、层次高,泰山生力源如果能借亚运会之机扩大区域市场优势,将为鲁酒的全国拓展起到巨大的积极作用。

如火如荼的世界杯赛事,不仅吸引了全世界球迷的眼球,也成为相关产业亮相的理想时机,搭车世界杯、开展体育营销早已不是啤酒产品的专利,一些白酒企业也从中得到启发,将体育营销作为品牌宣传的重要渠道。

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